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紅寶麗:品牌之花紅艷艷

紅寶麗:品牌之花紅艷艷

紅寶麗集團股份有限公司是一家專業從事聚氨酯、醇胺、環氧丙烷等化工新材料的研發、生產、銷售與技術服務的國家高新技術企業。公司總部坐落于江蘇高淳經濟開發區,擁有南京紅寶麗聚氨酯有限公司、南京紅寶麗醇胺化學有限公司等8家全資(控股)子公司,現有年產15萬噸聚氨酯硬泡組合聚醚、年產9萬噸異丙醇胺的生產能力,產能均位居世界前列。

主流產品爭霸全球

公司始建于1987年,前身為江蘇省高淳化工總廠下屬的聚氨酯泡沫分廠;19916月更名為南京市聚氨酯化工廠;19946月在南京市聚氨酯化工廠整體改制基礎上,以定向募集方式設立股份有限公司;20079月在深交所中小板上市,成為我國聚氨酯硬泡聚醚領域的首家上市公司。

公司的品牌建設始于20世紀80年代,面對國外跨國公司壟斷的市場環境,高層領導提出了“先創牌子,后賺利潤”的理念,采取“提質量、創名牌”“名品進名廠”“借名揚名”等措施塑造企業品牌,先后導入CIS(企業形象識別),制定《品牌戰略規劃》,明確了品牌建設目標,建立了文件化的品牌培育管理體系,有效推進了公司品牌建設,產品和服務質量持續提高。

至今,“紅寶麗”商標已在美國、日本等40多個國家和地區完成注冊,“紅寶麗”品牌連續21年被認定為江蘇省著名商標,并于2014年通過行政認定為中國馳名商標,成為了產品高質量、高標準的代名詞,“紅寶麗”牌聚氨酯硬泡組合聚醚、異丙醇胺連續20年被評為江蘇省名牌產品,“紅寶麗及圖形”連續6年被江蘇省商務廳授予“江蘇省重點培育和發展的國際知名品牌”稱號。

技術水平持續提高

公司圍繞“領先對手和滿足顧客個性化需求”的技術發展戰略的實施,以國際先進技術為目標,完善技術創新機制,多方位整合創新資源,優化技術創新項目管理,不斷提高技術創新能力。公司設立了江蘇省聚氨酯工程中心、博士后科研工作站等創新平臺,并與南京林業大學、華東理工大學等高校開展了廣泛的產學研合作。中心配備了實驗、中試、模擬環境控制、質量檢驗分析、應用測試、信息資料的收集處理等國內一流的技術裝備和研發設施,掌握了聚氨酯硬泡、異丙醇胺和新材料三大領域的核心技術,公司現授權專利47件,其中發明專利38件,占比80.9%,核心技術均擁有自主知識產權,初步形成了具有自主知識產權的高新技術產品群。

公司擁有一支精通業務、熟悉市場、開拓能力強的營銷服務隊伍,緊緊抓住顧客關鍵需求,從供應保障、技術創新和服務支持等方面以滿足顧客需求,實現了對顧客不同需求的快速響應,為客戶提供及時的技術支持和售后服務。為做好客戶生產現場的技術服務工作,確保產品應用時達到最佳效果,公司配備了高壓發泡機、蘭芝模、液相色譜儀等研發檢測儀器,以及模擬環境試驗裝置等輔助設施,以便于技術服務人員與研發人員共同改進試驗結果。現已在北京、上海、廣州、青島、合肥等20多個國內大中城市設立銷售辦事處,并在蘇州、揚州、滁州、新鄉等11座城市建立售后服務點,共有服務網點數47個。

公司主要產品都為節能、環保產品。硬泡組合聚醚在國內同行業中率先實現由高氟、低氟到無氟的升級換代,提前8年達到“蒙特利爾議定書”關于發展中國家逐步淘汰使用氟利昂的要求;連續化超臨界零排放合成異丙醇胺技術達到國際先進水平,實現了污染物的零排放,引導了行業健康發展。

品牌形象廣受好評

公司導入卓越績效模式以來,始終將此作為提高企業綜合素質的有效途徑,從領導、戰略、顧客與市場、資源、過程管理、測量、分析與改進、經營結果等七個方面持續實施自我評價和改進,不斷提升過程管理的有效性,努力從“行業領先者”向“行業引領者”邁進,曾先后榮獲2009年全國質量獎鼓勵獎、2010年全國質量獎,成為本行業唯一一家全國質量獎獲獎企業。

“紅寶麗”商標是公司寶貴的無形資產,為構筑公司商標保護的堅固防線,根據公司的經營目標和品牌的發展戰略,通過以HONGBAOLI”、“紅寶麗”、“紅寶麗”等6種形式對公司商標進行商標注冊,全方位加強公司兩大主產品的商標保護。目前,公司在國內申請商標注冊23件,并采取單一國家注冊和馬德里注冊相結合的形式,先后向美國、巴西等40多個國家提出商標國際注冊申請。

公司品牌影響力逐年提高,受到各相關方的高度認可。被列為工業和信息化部2012年“工業品牌培育示范企業”;被伊萊克斯、三星、惠而浦、美的、海信、美菱等諸多知名廠家評為優秀供應商,顧客滿意度逐年提升;“紅寶麗”商標為中國馳名商標、江蘇省著名商標,主產品“紅寶麗”牌聚氨酯硬泡組合聚醚和異丙醇胺等,現為江蘇省重點名牌產品。(摘自《現代管理科學》)

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